это во многом технические замеры.. применительно к нам они означают, что у "на невском" шире география распространения, а читателей одного журнала в разы меньше.. "загород" отказывается от сетевых кафе, вроде "кофе хаус", и поэтому проигрывает в абсолютных показателях.. но зато при меньших тиражах и более узкой и более избирательной географии распространения он более читаемый..